マーケティング業務内製化の実態を調査
ナイル株式会社は11月26日、「マーケティング業務の内製化（インハウスマーケティング）に関する調査」の結果を発表した。
調査は今年11月15日から21日にかけて、マーケティング担当者506名を対象に行われた。
外注をメインに一部内製化が約4割
調査結果によると、マーケティング業務の外注と内製の割合では、「外注がメインで一部内製化している」が最多の37.0％だった。
次いで「内製がメインで一部外注している」（26.7％）、「すべて内製化している」（24.5％）となっている。
約6割がマーケティング業務の内製化を希望
外注している339名に対して、内製化をしたいと思うかと尋ねたところ、64.0％が「内製化したい」と回答した。
内製化を希望する理由としては、「社内に人的リソースがある」（64.1％）、「マーケティングの知見を溜めたい」（44.7％）、「マーケティング専任者を採用した」（40.1％）、「外注費用を削減したい」（35.0％）が挙げられている。
内製化を希望しない88名に対しても、その理由を尋ねた。最多は、「マーケティング専任者を採用する予定がない」（48.9％）。次いで、「予算があるため外注を続けたい」（44.3％）、「マーケターの育成ができない」（22.7％）と続いた。
担当者が1名の場合、内製化が進む傾向
今回の調査では、担当者が1名の場合に内製化が進む傾向もみられた。マーケティング従事者数別の外注と内製の割合を見ると、従事者が1人の場合に「内製化している」と回答した割合は62.5％と最多だった。
マーケティング従事者が少ないケースについて同社は、
思考と行動のバランスを見極め、担当者が思考、外注先に行動をしてもらい加速度的にPDCAを回していくことが重要
（プレスリリースより）
とアドバイスしている。
出典元：「ナイルのマーケティング相談室調べ」
（画像はプレスリリースより）
▼外部リンク
